Personal branding în era algoritmilor
Fotograf fiind, petrec mult timp pe LinkedIn prezentându-mi proiectele, astfel că observ schimbarea în metodele prin care profesioniștii își construiesc imaginea. Dacă acum câțiva ani brandingul părea un proces mai clar, cu obiective, consecvență și multă muncă, astăzi regulile par rescrise aproape lunar. Algoritmii dictează ce devine vizibil și ce dispare în câteva ore, influențând nu doar conținutul, ci și modul în care ajungem să definim termeni precum leadership, trust sau branding.
Personal branding și iluzia narcisismului digital
În goana după atenție, tot mai mulți își pierd busola. Se naște astfel un soi de „narcisism digital”, suficient de prezent încât, nu peste mult timp, psihologii ar putea fi tentați să-l includă în studiile de caz. Și, privind ritmul actual al rețelelor de socializare, poate că o diplomă de psiholog ar fi la fel de utilă în activitatea cotidiană ca un MBA.
Cum se transformă brandingul personal pe LinkedIn
Între timp, LinkedIn împrumută din estetica Instagram-ului: directori financiari postează un prosecco în lumina apusului, consultanți HR și profesioniști în comunicare își demonstrează flexibilitatea fizică sau avocați de succes își pozează bolizii cu mesaje motivaționale. Frumos, spectaculos, greu de ignorat. Dar oare transmit încredere aceste mesaje, sau doar hrănesc algoritmul cu imagini „optimizate”?
Autenticitatea – fundamentul oricărui personal branding
Eu cred că brandingul autentic nu se face cu artificii vizuale și nici cu liste de cuvinte cheie. El prinde viață prin experiențe reale și memorabile, care se imprimă în mintea oamenilor și îi fac să revină. În definitiv, fotografiile sunt create pentru oameni, nu pentru algoritmi, iar emoția nu poate fi programată sau calibrată după tendințe.
Întrebarea esențială în construirea unui branding personal
Întrebarea de fond este simplă: ne construim imaginea pentru a fi mai aproape de oameni sau pentru a fi validați de o mașinărie, riscând să devenim personaje într-un spectacol pe care nimeni nu-l mai simte, dar toți îl aplaudă din reflex?
Modul în care alegem să răspundem va hotărî ce vor mai însemna pe viitor brandingul și profesionalismul.
